Cos'è Performance Max
Performance Max è un tipo di campagna Google Ads basato sugli obiettivi. Da un'unica campagna dà accesso a tutto l'inventario di Google: rete di ricerca, YouTube, Display, Gmail, Maps e i feed personalizzati. L'AI di Google combina le immagini, i testi e i video che carichi e decide dove e a chi mostrarli per raggiungere le tue conversioni.
Cosa serve per partire
Obiettivi di conversione
Vendite, contatti o visite in negozio: la campagna ottimizza su quello che misuri. Puoi aggiungere un ROAS target o un costo per acquisizione target.
Gruppi di asset
Raccolte di immagini, testi, loghi e video organizzate per tema o per tipo di cliente. Più sono curate, migliori sono gli annunci che il sistema compone.
Indicatori di pubblico
Segnali su chi sono i tuoi clienti, come liste di contatti o visitatori del sito, che aiutano la campagna a imparare prima.
Un feed prodotti per l'e-commerce
Per vendere online la campagna usa il catalogo collegato a Merchant Center: titoli e attributi chiari fanno la differenza. Trovi la checklist del feed prodotti.
Quando conviene
- Hai un tracciamento delle conversioni affidabile.
- Hai un catalogo o un'offerta chiara e materiali creativi di qualità.
- Puoi lasciare alla campagna il tempo e il budget per imparare.
Quando fare attenzione
- Conversioni sbagliate: se misuri azioni poco utili, come le visite a una pagina, la campagna ottimizza su quelle.
- Ricerche sul tuo nome: una parte dei risultati può arrivare da chi ti cercava già. Confronta con le campagne sulla rete di ricerca.
- Pagine di destinazione: se lasci a Google la scelta dell'URL, controlla che porti solo a pagine adatte.
Con Meta succede qualcosa di simile con le campagne automatiche: leggi Meta Advantage+.
Fonti
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Domande frequenti
Dove vengono mostrati gli annunci Performance Max?
Su tutto l'inventario Google: rete di ricerca, YouTube, Display, Gmail, Maps e feed personalizzati, da un'unica campagna.
Performance Max sostituisce le campagne sulla rete di ricerca?
No, secondo Google può integrarle. Spesso conviene mantenere anche campagne di ricerca sulle parole chiave più importanti.
Serve un e-commerce per usare Performance Max?
No: si può usare anche per contatti o visite in negozio, purché le conversioni siano misurate bene.
ALICE CASADEI
Web designer e consulente SEO freelance a Rimini. Progetto siti web ed e-commerce e lavoro su SEO, GEO, Google Ads, Meta e automazioni con l'AI. Su Instagram pubblico questi temi in formato carosello.