Redesign e-commerce: tutto parte dal sito

Chi compra una lampada di design non compra solo un oggetto: compra un’idea di casa. Per questo il primo passo è stato il redesign completo dell’e-commerce: navigazione più chiara, schede prodotto che valorizzano i brand, disponibilità sempre visibile e un checkout pensato per lo smartphone.

Il risultato è un sito che si presenta come un catalogo di design e funziona come un negozio internazionale.

Strategia digitale e-commerce: una sola regia

SEO, Google Ads, Meta e social danno il meglio solo se lavorano insieme. Il mio ruolo è proprio questo: dal mio studio di Rimini definisco la strategia, stabilisco le priorità e prendo le decisioni su budget, mercati e campagne.

Poi la trasformo in attività concrete per il team e gli sviluppatori. Niente piani che restano nel cassetto.

SEO per e-commerce: trovare il traffico nascosto

Abbiamo messo Diffusione Luce a confronto con 7 competitor diretti per scoprire quali ricerche portavano clienti a loro e non a noi. Ne sono nate una lista di keyword mancanti e le nuove pagine brand da creare.

La scoperta più preziosa però era dentro il sito. Molte pagine con un grande potenziale erano ferme in seconda pagina di Google, dove quasi nessuno arriva. Le abbiamo rese la priorità, lavorando su contenuti, titoli e link interni: è il modo più rapido per far crescere il traffico.

Per rendere la strategia parte del lavoro quotidiano ho preparato anche una guida SEO semplice, senza tecnicismi, per chi scrive schede e pagine promo.

Landing page per campagne e promo

Ogni campagna ha bisogno di una pagina su misura. Per questo abbiamo creato pagine verticali dedicate a promo e stagionalità: la Flos Fall Sale, i regali di Natale per fascia di prezzo, i brand del Natale di design, i pezzi unici.

Chi arriva da un annuncio Google o Meta trova esattamente quello che cercava. Così le campagne convertono di più, e le stesse pagine si posizionano anche su Google per ricerche come “idee regalo design”.

E-commerce internazionale: campagne che seguono il mercato

Vendere in tutto il mondo significa che ogni paese ha le sue regole. Le campagne Google Ads e Performance Max vengono analizzate mercato per mercato in base al ROAS.

Il catalogo nel Merchant Center è segmentato per performance e margine, così ogni euro va dove rende di più. Su Meta costruiamo lead generation e campagne per i momenti che contano, come il Black Friday.

Intelligenza artificiale per l’e-commerce

L’AI fa il lavoro ripetitivo e lascia più spazio alle idee. Con N8n e Claude abbiamo automatizzato contenuti prodotto, report e assistenza clienti via chat.

Tutti i dati di Ads, Meta, GA4, SEO, newsletter e vendite sono riuniti in un’unica dashboard, per decidere in pochi minuti. E il sito viene preparato per essere consigliato anche da ChatGPT e Gemini: è la GEO, la nuova frontiera della SEO.

Un team che lavora con metodo

Una buona strategia ha bisogno di persone che sappiano cosa fare. Abbiamo definito ruoli chiari e organizzato il lavoro su ClickUp con sprint e roadmap, così ogni decisione diventa un’attività con un responsabile e una scadenza.