Cos'è la modalità di consenso
La modalità di consenso, o Consent Mode, comunica a Google le scelte che le persone fanno nel banner dei cookie. Non è un banner: riceve le risposte dal tuo strumento di gestione del consenso e adatta il comportamento di Google Analytics, Google Ads e degli altri tag.
La versione 2 aggiunge due segnali dedicati alla pubblicità: uno per l'uso dei dati degli utenti negli annunci e uno per la personalizzazione. Per gli utenti europei Google li chiede per continuare a usare funzioni come il remarketing e la misurazione delle conversioni.
Modalità di base e avanzata
Di base
I tag di Google restano bloccati finché la persona non risponde al banner. Se rifiuta, a Google non arriva nessun dato. È la scelta più prudente, ma la stima delle conversioni mancanti è meno precisa.
Avanzata
I tag si caricano subito con il consenso negato. Se la persona rifiuta, inviano solo segnali senza cookie, che servono a Google per stimare le conversioni in modo più preciso. Valuta questa scelta insieme a chi segue la privacy del tuo sito.
Perché ti interessa
- Conversioni: senza segnali di consenso corretti le campagne vedono meno vendite e ottimizzano peggio, e il ROAS sembra più basso.
- Pubblici: remarketing e segmenti di pubblico dipendono dal consenso.
- Analytics: i dati di GA4 diventano più affidabili.
Come controllare se funziona
- Verifica che il banner dei cookie sia collegato alla modalità di consenso.
- Controlla in Google Tag Manager o con l'assistente tag che lo stato del consenso cambi quando accetti o rifiuti.
- In Google Ads, guarda la diagnostica delle conversioni.
Se usi anche Meta, il tracciamento lato server è l'altra metà del lavoro: leggi Meta Advantage+ e i dati puliti.
Fonti
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Domande frequenti
La modalità di consenso sostituisce il banner dei cookie?
No: serve comunque un banner o uno strumento di gestione del consenso. La modalità di consenso trasmette a Google le scelte fatte lì.
Meglio la modalità di base o avanzata?
La base è più prudente, l'avanzata permette stime delle conversioni più precise. La scelta va fatta insieme a chi segue la privacy.
Perché le mie conversioni sono diminuite dopo il banner?
Spesso perché i tag non ricevono i segnali di consenso: con la modalità di consenso Google può stimare le conversioni di chi rifiuta i cookie.
ALICE CASADEI
Web designer e consulente SEO freelance a Rimini. Progetto siti web ed e-commerce e lavoro su SEO, GEO, Google Ads, Meta e automazioni con l'AI. Su Instagram pubblico questi temi in formato carosello.